“中国热”引发家居消费热潮 品牌建设刻不容缓

随着奥运盛事的逼近，中国热也进入高潮阶段。2008对中国企业是非常难得的营销机会和传播舞台。当然，家居企业将运用自己的智慧搭上这班奥运快车，向全世界展示和推广中国自己的家居品牌。

现在社会各界都在谈品牌，企业希望把自己的品牌做起来，把品牌做好，国家在政策上也给予了很多支持，媒体也在传播各种品牌理念。但目前家居市场来看，消费者对品牌的认识并不清晰，即消费者对品牌的认知度不高。拿中国家居界的家具行业来说，至今现在家具行业还没有一个绝对强势的领军品牌，业内也曾经出现 “中国有品牌，没名牌”，对于此观点，尽管这种说法比较极端，能成为行业炒的一个热点，也说明中国家居企业在品牌建设方面是有一定的欠缺。不要说在国外消费者对中国品牌的认知度了，中国本土消费者对中国家具的品牌认知度都不是很高，所以现在家具企业对家具品牌和企业形象打造越来越看重了。那面对奥运的即将来临，面对各商家都在为奥运烫金的同时，却又要在“中国有品牌，没名牌”压力下来打造强势品牌，业界人士又是对此观点有什么样的看法？打造强势品牌关键因素又是什么？记者针对品牌热点问题采访了业内行家。

业内人士对“中国有品牌，没名牌”众说纷纭

【伟安董事长，香港家协副会长张呈峰】：其实不能说中国、家具没有品牌，没有名牌，为什么这样说呢？因为我们国家发展的时间比较短，我们国家是发展中国家，需要时间去建设，以家具行业来说，对品牌和名牌的推广我觉得应该是做得蛮不错的，在品牌专卖店的建设应该是蛮到位的，只是在一些细节上，网络管理有一些欠缺，我觉得给他多一点时间，品牌和名牌需要锻炼，不是打打广告或者有多少个店就叫品牌、名牌。现在的品牌和名牌，品牌持续发展还是开发，开发的持续发展就是创新，或者针对不同消费层次的需求而做一些适合他们的，这才是品牌，也才是名牌，才是能够立下一个永久不衰的品牌和名牌。

【迈赫家具董事长董玉增】：据我了解，家具行业在制造业这一块应该说发展比较晚，所以在管理方面大部分还处于粗放式的，随着社会的进步、随着消费者要求的提高，我想在2008年很多家具企业都会进一步向精细化管理生产方面发展，包括向管理要效益等等方面，这样就会逐步产生一些有影响力的真正的品牌，包括我们企业2008年借绿色奥运打造中国环保家具第一品牌的信心，我们的信心还是很足的。

【冠牛木业董事长庞军】：品牌，有品才有牌。这是一个简单的道理。品牌包含的东西比较多，指向也比较广泛。产品可以是品牌，个人也能成为品牌，一切有美好价值的东西都能成为品牌。我认为一个企业要推品牌，首先自身要成为一个品牌，从经营者的品味，到员工的素质，再企业的内外形象，这都直接影响一个产品能不能成为真正的品牌。品牌代表着消费者的认可程度，所有人都认可了，那就什么都不用说了，你就是品牌。在我们没有做到让所有人或大多数人都认可的地步，我们只有不断地努力来完善自己。对现代企业来说，打造品牌，整个社会的潮流，也是中国政府所重点支持的，在这一点我们在国家也开了几次高层会议，就如何加强品牌建设方面做了许多规划和部署。对“中国制造”国家是绝对支持的，国家也希望民族企业能走自主的品牌路线。

业内人士对“打造强势品牌的关键”各抒己见

【伟安家具董事长张呈峰】：持续发展创新，然后再就是品质，品牌的细节各方面对消费者的服务。

【迈赫家具董事长董玉增】：一个是提供了消费者真正的环保家具，这是一个基本要求；同时要快速响应市场，提供给消费者个性化的需求，因为个性化的需求越来越强烈，最终落脚点应该说提高产品质量、降低制造成本、快速响应市场、满足广大消费者的需求，最终市场说了算，消费者说了算，我们做企业的就是适应消费者才能生存下来。

【艺峰实业营销总监】：一、我认为设备有一个明确的定位，因为现在市场竞争比较激烈，各个企业都有各自的优势抢夺市场，但不能迷失自己。二、坚持走高品质、高内涵的道路，现在随着国家生活水平的提高，白领阶层和中产阶层的消费理念、消费需求日趋成熟，与国外接轨所以我们要顺应国际的家具时尚、流行趋势，始终走在最前面，引领潮流。

【小虎第一营销总监】：简而言之，打造一个强势的家具品牌最关键必须内外兼修，首先要不断提升产品的核心竞争力，坚守信念，不断创新，不断加强品牌文化建设，才能真正意义上的做大做强。

【华辉家具营销总监】：最关键的还是靠企业自身对行业的引导，首先就是以产品的工艺品质，必须要做好。第二、企业要选择适合自己的品牌宣传及推广方式，只有这两样齐头并进你将来才会形成自己行业的品牌。

企业对品牌建设的注重，也足以说明品牌对一个企业发展的重要性。中国家居企业在面临整个商业环境，品牌问题似乎已经成了商业问题，一个社会问题。然而，不论是业界还是消费者对于品牌的看法非常多，搜房网记者就“您认为什么是品牌”问题进行了采访，某一卫浴企业的品牌推广负责人说：“从我们的角度来看，我们认为品牌是一种产品的提供物，这个提供物使你产品的价格能够超越出普通产品的价格。成为品牌有这样几个指标：第一个就是你的价格要超过你的竞争对手，或者是市场上统一的价格。同时这个价格的提升，你对消费者而言，你不是一般的产品，是有差异化的、是有特别情感体现的一种产品，情感性的价值通过你良好设计的品牌体验和符号来实现对消费者的沟通。”尽管企业对品牌的看法不同，但是对于在未来打造中国强势品牌，打造中国名牌都有近乎相似的观点，一致认为产品质量和产品创新是基础也是关键，因为好的品牌一定要有好的产品做后盾，没有好的产品，做再广泛的品牌推广都是徒劳无功。

随着中国家居企业对品牌的建设，消费者也会随之提高对品牌的认知度。作为中国家居网络媒体的领跑者，作为消费者和家居企业认知的沟通平台，搜房网遍布全国30个城市同步启动“中国家居消费指南”让消费者第一时间知道最热销的家居品牌，第一时间为装修消费提供参考依据。与此同时，也为中国家居企业提供权威的第三方数据，填补行业空白，彰显行业社会责任，合理调整产业结构。随着中国家居企业对品牌的强势打造，第三方的强势介入，消费者对品牌的情感加分，“中国有品牌，没品牌”的说法将挥之而去。

记者手记：

作为一个媒体人，在“品牌热”的大环境下，也有一些品牌思考：一个吸引人的独特营销方案；强烈的视觉品牌印象；创新和可信赖的产品；可记忆和综合性的广告，也许这是对品牌的一个初识，但我们知道品牌建设将是一个曲折的过程，也是企业长久生存的必经之路。

品牌就是一个战略性的过程，是如何构造与消费者情感性的沟通和消费价值，而且大家应该知道，中国家居行业起步才20多年，在成形，到成长，再到成熟需要一个过程，而品牌的打造更是一个很长期的过程，而且是一个持续、投入巨大的过程。

2008年，特殊的一年，翱翔之年，一些企业也将2008年定位为“品牌提升年”，中国家居企业在为奥运烫金的同时，也在全面加强品牌建设。希望在品牌提升的同时，中国家居企业用品牌的力量去推动中国家居消费，在“中国热”的同时，掀起中国家居消费的热潮。

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原文转载：http://home.sz.fang.com/news/2008-06-12/1828958.htm